Die eigenen Aussagen im Gespräch mit der Presse auf den Punkt bringen
Managerinnen und Manager stehen oft aufgrund ihrer Position in der Öffentlichkeit. Sich der breiten Masse gegenüber zu behaupten, stellt Führungskräfte deshalb vor eine große Herausforderung. Diese kann ohne ein Gespür für die öffentliche Wahrnehmung und journalistische Fragetechniken nicht gemeistert werden. [...]
Das Hamburger Verständlichkeitsmodell in der Pressearbeit
Was auch immer Sie schreiben, Sie wollen mit Ihrem Text die Leserinnen und Leser erreichen. Sie wollen sie ansprechen und zu einer Handlung motivieren. Oder Sie wollen ihnen ganz einfach eine Information vermitteln. Verständlichkeit ist da ein Muss! Beim Schreiben [...]
Die vier wichtigsten Instrumente der Krisen-PR
Streiks, Lieferprobleme und negative Presse: Unternehmen reagieren in Krisen häufig erst dann, wenn der Druck von außen enorm ist. Die Beteiligten fühlen sich dann überfordert. Denn Public Relations sind schon in ruhigeren Zeiten für viele Unternehmen eine Herausforderung. Möchten Sie [...]
Das Krisenhandbuch: Tipps zum Erstellen des Nachschlagewerks
Wenn der Krisenstab das entscheidende Team im Krisenfall ist, dann ist das Krisenhandbuch dessen Gebrauchsanleitung und Nachschlagewerk. Es bildet das Herzstück der Krisenarbeit, es ist zugleich Leitfaden, Adressbuch und Textbaukasten – und nicht zuletzt ein Navigator in stürmischen Zeiten. Ein [...]
Wie finde ich die richtige Agentur?
Ist ein kleines oder mittelständisches Unternehmen auf der Suche nach einem Experten für Unternehmenskommunikation und PR, findet es bei Google eine schier unendliche Auswahl an Agenturen, Beratern und Fachleuten. Da kann man schnell den Überblick verlieren. Vor allem, da einige [...]
Der Presseverteiler – Grundlage für Ihre PR
Presseverteiler zu erstellen ist kein Hexenwerk. Dennoch gibt es gängige Mythen rund um das Thema Adressmanagement und den Versand von Pressemitteilungen. Warum aktuelle und vollständige Presseverteiler ein wichtiger Baustein in Ihrer Kommunikation mit Journalisten und Meinungsmachern sind und was Sie [...]
Warum Sie auch im digitalen Zeitalter auf klassische PR nicht verzichten sollten
Neulich saßen wir mit einem Kunden zusammen, der sagte uns, dass er keine PR mehr mache, sondern nur noch per Instagram kommuniziere. Journalisten brauche er nicht. Instagram sei schneller, besser und zeitgemäßer. Warum Sie in Ihrem Kommunikationsmix dennoch nicht auf die [...]
Pressetext vs. Werbetext: 5 Tipps für die journalistische Schreibe
Pressetexte schreiben leicht gemacht: Wer gute Werbetexte schreibt, muss kein Talent für Pressetexte haben. Beide Textgattungen haben andere Anforderungen. Während Werbung Emotionen weckt, liefert der Pressetext harte Fakten. Kern ist die Nachricht. Neben dem Stil kommt es auf die richtige [...]
Warum PR in der Logistik so wichtig ist
Ist PR auch in der Logistik wichtig? Dieser Frage ist Sputnik-Mitarbeiter Jens Könning im Gespräch mit Prof. Dr. Franz Vallée auf den Grund gegangen. Für alle, denen die Zeit zum Lesen fehlt: Die Antwort lautet natürlich ja! Herr Prof. Vallée, [...]
Trends in Recruiting und Employer Branding
Wenn Obstkorb und Tischkicker nicht mehr reichen: Drei Tipps, um im Jahr 2019 als attraktiver Arbeitgeber aufzufallen. Nicht nur die Produkte oder Dienstleistungen einer Firma müssen vermarktet werden, sondern auch das Unternehmen selbst. Denn heutzutage gilt: Der Job muss zum [...]