Zu einer SEO-Strategie gehören viele Aspekte. Einer, der in den vergangenen Jahren viel diskutiert wurde, ist der Blog. Wir haben deshalb mit einem ausgewiesenen Experten für Suchmaschinenmarketing über das Thema gesprochen. Ein Interview mit Stefan Gessert, Inhaber und Experte für Suchmaschinenmarketing bei seojunkies.de.
Hallo Stefan! Vielen Dank, dass Du Dein Fachwissen mit uns teilst! Starten wir gleich mit der wichtigsten Frage: Sind Blogs grundsätzlich überhaupt für Suchmaschinenoptimierung (SEO) geeignet?
Ja, sind sie. Auch, wenn sie nicht die SEO-Performance haben wie andere Formate. Nichtsdestotrotz sind sie relevant und ein hervorragender Kommunikationskanal, um Nachrichten und Informationen zu verbreiten. Außerdem lassen sich über sie Inhalte verbreiten, auf die man dann in den Sozialen Medien verweisen kann. Wenn man in den Blogbeiträgen immer den Fokus auf seine Zielgruppe und deren Suchanfragen hat und regelmäßig frische Inhalte bietet, wertet das eine Webseite auf und steigert die Ranking-Performance. Insofern sollte man die SEO-Wirkung eines Blogs nie unterschätzen.
Was Du beschreibst, sind die mittelbaren Auswirkungen eines Blogs. Gibt es auch einen unmittelbaren Impact auf die SEO?
Den gibt es auch. Blogs bieten die konkrete Möglichkeit, regelmäßig neue und relevante Inhalte zu veröffentlichen. Und Suchmaschinen lieben frischen Content. Durch das regelmäßige Veröffentlichen von Blogbeiträgen werden Webseiten für Suchmaschinen daher interessanter und relevanter, wodurch sich wiederum deren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert.
Wie beeinflussen Blogs die Keyword-Relevanz und wie machen Blogger:innen, beziehungsweise bloggende Unternehmen relevante Keywords für ihre Beiträge ausfindig?
Ein Blog ermöglicht es wie kein anderes Format, relevante Keywords auf Webseiten zu platzieren. Eine gezielte Recherche nach geeigneten Schlagworten und deren anschließende Verwendung in den Blogbeiträgen kann effektiv dazu beitragen, dass die entsprechende Website besser auf diese Suchbegriffe rankt, das heißt, weiter oben in den Suchergebnislisten auftaucht. Identifiziert werden können solche relevanten Keywords übrigens mithilfe verschiedener Keyword-Recherche-Tools wie dem Google Keyword Planner oder anderer teils kostenpflichtiger, teils kostenloser Tools. Dabei sollten Keywords ausgewählt werden, die konkret zum Thema des jeweiligen Blogbeitrags passen, ein gutes Suchvolumen aufweisen, aber gleichzeitig nicht zu wettbewerbsintensiv sind.
Tragen Blogs darüber hinaus auch zur Steigerung der Autorität von Webseiten bei?
Vorausgesetzt, es handelt sich um hochwertige und informative Blogbeiträge lautet die Antwort zweifelsohne ja. Denn solche Inhalte werden gerne geteilt, oder es wird darauf verwiesen. Wenn eine andere Webseite mittels Backlink auf einen Blogbeitrag verlinkt, signalisiert das den Suchmaschinen wiederum: dieser Inhalt ist wertvoll und von besonderer Bedeutung. Das kann dann zu einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen führen.
Wann beziehungsweise nach welchen Kriterien ist ein Blog-Inhalt denn hochwertig?
Das ist relativ einfach: Wenn sich User für ihn interessieren. Ziel der Suchmaschinen ist es, den Suchenden so schnell und so umfassend wie möglich zufrieden zu stellen. Stellt sich heraus, dass auf einer vorgeschlagenen Seite die Verweildauer kurz ist und die Absprungrate hoch, schließt der Algorithmus daraus, dass die Suchenden dort nicht fündig geworden sind und verbannt die Seite infolge dessen auf einen der hinteren Plätze in den Suchergebnissen. Deshalb gilt es beim Erstellen von Inhalten immer, die Bedürfnisse und Vorlieben der User zu berücksichtigen, was nichts anderes heißt, als informative, gut recherchierte und relevante Blogbeiträge zu veröffentlichen. Was die Nutzer schätzen, wird auch von Suchmaschinen belohnt. Das Ergebnis ist mehr Traffic auf der Website.
Die Bedürfnisse und Vorlieben der User berücksichtigen, sagt sich so einfach. Wie kann man wissen, was das ist?
Dafür muss man seine Zielgruppe natürlich kennen. Wer das tut, weiß auch, welche Probleme dort akut sind und welche Fragen diskutiert werden. In den Blogbeiträgen kann man dann versuchen, diese Probleme zu klären und die Fragen zu beantworten. Stellt man regelmäßig wertvolle Informationen solcher Art bereit, wird man über kurz oder lang als Experte wahrgenommen und gewinnt das Vertrauen der Leser. Dies wiederum führt meist zu wiederkehrenden Besuchen auf dem Blog und letztlich zu einer gesteigerten Autorität der Webseiten.
Inwieweit beeinflussen interne Verlinkungen die SEO von Blogs?
Vorab zur Erklärung: Interne Verlinkungen sind Links innerhalb einer Website, die zu anderen relevanten Seiten oder Beiträgen führen. Eine strukturierte interne Verlinkung hilft Nutzern, eine Website zu durchsuchen, Zusammenhänge zwischen verschiedenen Inhalten zu erfassen und auch zu verstehen. Das verbessert die Benutzererfahrung, was wiederum die Suchmaschinen positiv registrieren. Insofern verbessern auch interne Links die SEO einer Webseite.
Welche Rolle spielen externe Links, so genannte Backlinks für die SEO von Blogs?
Externe Backlinks sind Links, die von anderen Webseiten auf die eigene verweisen. Suchmaschinen interpretieren sie als besonderes Vertrauenssignal. Je mehr hochwertige Backlinks ein Blogbeitrag erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass die betreffende Webseite auf einem der vorderen Plätze der Suchergebnisslisten landet. Voraussetzung dafür ist allerdings auch in diesem Fall, dass es sich um hochwertige, mehrwertbringende Inhalte handeln.
Suchmaschinen lieben frischen Content.
Stefan Gessert, Inhaber und Experte für Suchmaschinenmarketing bei seojunkies.de
Beeinflusst die Ladezeit von Blogseiten die SEO?
Die Ladezeit ist ein wichtiger Faktor oder auch Indikator in der Suchmaschinenoptimierung. Schnell ladende Seiten bieten logischerweise eine bessere Benutzererfahrung, was von den Suchmaschinen grundsätzlich belohnt wird. Blogger oder Betreiber von Blogs sollten deswegen sicherstellen, dass die Webseiten diesbezüglich optimiert sind, um schnelle Ladezeiten zu gewährleisten. Effektive Lösungen wären hier zum Beispiel komprimierte Bilder und Grafiken, die Nutzung von Caching und auch eine effiziente Hosting-Lösung.
Wirkt sich die mobile Optimierung von Blogs ebenfalls auf die SEO aus?
Immer mehr Menschen nutzen mobile Endgeräte für den Zugang zum Internet, egal ob Smartphone oder Tablet. Google beispielsweise bewertet Webseiten nach der mobilen Benutzerfreundlichkeit. Die mobile Optimierung von Blogs ist daher entscheidend, um in den Suchergebnissen gut abzuschneiden. Responsive Designs, also die entsprechende visuelle Anpassung auf ein Endgerät, und die mobile Optimierung sind unerlässlich.
Spielt auch die Frequenz in der Blogbeiträge veröffentlicht werden eine Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung?
Regelmäßige Blogbeiträge halten die Webseite aktuell und signalisieren den Suchmaschinen damit, dass die Webseite aktiv ist und aktuelle Informationen bietet. Das fördert die Indexierung der Website und betont diese auch als zuverlässige Informationsquelle für Suchanfragen. Allerdings muss ich auch hier erwähnen, dass Blogbeiträge immer qualitativ hochwertig und relevant sein sollten.
Welche Tools und Ressourcen können bei der SEO-Optimierung helfen?
Hilfreich sind SEO-Tools wie die Google Search Console, SEO-Plugins wie Yoast für das WordPress-CMS, Keyword-Recherche-Tools und Backlink-Analyse-Tools. Zudem kann man natürlich auch von Online-Kursen oder von Schulungen bei SEO-Experten wie mir profitieren. Dieser Tage spielt auch die Künstliche Intelligenz und die damit zur Verfügung stehende Software wie beispielsweise ChatGPT eine große Rolle beim Erstellen von Content. Hier gilt es allerdings einiges zu beachten, wie zum Beispiel die notwendige manuelle Überprüfung und Recherche der automatisiert erstellten Inhalte auf Richtigkeit und Qualität. Die alleinige Nutzung einer KI-Software macht noch keine guten Blog-Inhalte, letztendlich steht immer noch der Benutzer in der Verantwortung, das, was dort generiert wurde, auch auf Fakten, Aktualität, Richtigkeit und Qualität zu überprüfen.
Ob und wenn ja, welche Rolle spielt Social Media im Zusammenhang mit Blogs?
Social Media kann die SEO-Strategie eines Blogs selbstverständlich unterstützen. Dabei geht es meist um die Förderung von Sichtbarkeit und das Teilen von Inhalten. Wenn Blogbeiträge in sozialen Medien geteilt werden und viele Interaktionen erhalten, kann dies wiederum die Autorität und das Suchmaschinenranking positiv beeinflussen.
Welche grundlegenden SEO-Techniken sollte man beim Betreiben eines Blogs berücksichtigen?
Es gibt grundlegende SEO-Techniken, wie die Verwendung relevanter Keywords, die Optimierung von Meta-Tags, die Erstellung hochwertiger Inhalte und die Einrichtung einer benutzerfreundlichen Webseitenstruktur, all das sollte berücksichtigt werden. Die unbedingte Verwendung interner Links und die Förderung von Backlinks sind ebenfalls wichtige Aspekte, an die man denken sollte.
Lieber Stefan, vielen Dank für das Interview. Das war sehr viel und sehr interessanter Input. Hast Du abschließend noch ein Schlusswort zu dem Thema für uns, eine kurze, knackige Zusammenfassung?
Sehr gerne. Die Rolle von Blogs oder auch generell die Rolle redaktioneller Beiträge zu einem beliebigen Thema, sind ein entscheidender Faktor in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie ermöglichen es, regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen, Keywords zu nutzen, die Autorität der Webseiten zu erhöhen und auch wertvolle Backlinks zu erhalten. Darüber hinaus ermöglichen hochwertige Blogbeiträge das Lösen von Problemen und das Beantworten von Fragen, was wiederum die Erfahrungen der Nutzer und User verbessert. Zudem sollte die technische Optimierung von Blogs nicht vernachlässigt werden, da schnelle Ladezeiten und mobile Benutzerfreundlichkeit wichtige Ranking-Faktoren sind. Insgesamt sind Blogs also ein wertvolles Werkzeug, um die SEO-Bemühungen einer Website zu unterstützen und den organischen Traffic zu steigern.
